- El ministro Jordi Hereu y el deportista Aleix Espargaró protagonizan una jornada marcada por el valor del bienestar, la desconexión y el papel estratégico de los destinos de montaña en el ámbito de la salud física y mental
- El Comú de la Massana recoge el relevo como parroquia anfitriona de la próxima edición del congreso, que se celebrará en 2028
El Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar ha cerrado hoy su 13ª edición subrayando que el bienestar y la desconexión ganan protagonismo como valores añadidos de los destinos de montaña en un mundo hiperconectado.
En este sentido, la sesión sobre detox digital y bienestar moderada por Joan Muro, presidente de Andorra Health Destination, y que ha contado con la participación de Alina Huseynli, directora del Instituto de Spa y Balneología de la República Checa, y Lina Nosevic, directora de la Asociación Nacional de Medical SPA de Lituania, ha puesto de manifiesto que, en un contexto de saturación tecnológica, los destinos de montaña tienen una oportunidad clara de posicionarse como espacios de reconexión personal, salud y calidad de vida.
La ponencia 'HumanOS: instinto híbrido', a cargo de Jordi Urbea, CEO de Ogilvy, ha reforzado el debate iniciado el primer día, profundizando en el impacto de la inteligencia artificial y la era digital en el turismo, defendiendo la necesidad de un modelo híbrido que combine tecnología e instinto humano. Urbea ha subrayado que las herramientas digitales deben servir para mejorar la experiencia y la relación con el visitante, pero sin sustituir la capacidad de decisión y la sensibilidad humana.
España apuesta por la transformación del modelo turístico como eje estratégico del sector
La jornada contó también con la participación del ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, que abordó los retos de transformación del modelo turístico español.
Desconcentrar las capacidades turísticas en todo el territorio, diversificar el producto y propuesta de valor, desestacionalizar el turismo y digitalizar la experiencia del cliente serán los ejes clave de esta transformación. "Creemos que debemos invertir en la calidad turística para conseguir un crecimiento sostenible del sector basado en la autenticidad que da la calidad de vida de los ciudadanos", ha destacado Hereu.
El deporte como altavoz del turismo de montaña
Uno de los momentos destacados de la jornada ha sido la participación de Aleix Espargaró, expiloto de motociclismo de MotoGP, que ha hecho valer el papel de los deportistas como prescriptores naturales del territorio. Con una fuerte presencia en las redes sociales, Espargaró ha evidenciado cómo la combinación de deporte, naturaleza y autenticidad puede contribuir a proyectar los destinos de montaña en el ámbito internacional. "Es muy importante trabajar por un turismo responsable que combine naturaleza y bienestar, porque es importante que no se pierda la magia del territorio con la masificación", ha apuntado Espargaró. "Cada vez el turista pide más montaña y para los deportistas es clave que el territorio ofrezca movimiento, pero también tranquilidad", ha añadido.
Andorra reafirma su posicionamiento internacional y proyecta el futuro
La ceremonia de clausura ha servido para reafirmar el papel de Andorra como plataforma internacional de debate e innovación en turismo de montaña, así como para proyectar el futuro del congreso. El acto ha contado con la participación de Jordi Torres, ministro de Turismo y Comercio del Principado de Andorra, quien ha señalado que el reto actual del turismo de montaña no recae tanto en la atracción, sino en la gestión para respetar el territorio y la naturaleza.
En esta misma línea, Cordula Wohlmuther, directora de Inteligencia Artificial del Departamento Regional para Europa de UN Tourism, ha destacado que "la mejor innovación no es la digital, sino la oportunidad de encontrarnos con nosotros mismos y la naturaleza".
Jordi Serracanta, consejero de Turismo, Dinamización y Deportes del Común de Ordino, la parroquia anfitriona de este año, ha sido el encargado de entregar el relevo a Mónica Garcia, consejera de Turismo del Comú de la Massana, como parroquia anfitriona del Congreso en 2028.