- El grupo de telecomunicaciones estrena la campaña “Hero”, que integra la tecnología como herramienta creativa al servicio del relato de marca
- La iniciativa, bajo el concepto “Lo mejor es de aquí”, pone en valor el territorio, la lengua y una forma de hacer propia para demostrar la calidad real del servicio
Parlem Telecom presenta hoy su nueva campaña corporativa «Hero», bajo el concepto «Lo mejor es de aquí», con el lanzamiento de un nuevo anuncio televisivo creado íntegramente con inteligencia artificial, excepto la música y la voz en off. Con este proyecto, Parlem se convierte en la primera empresa catalana de telecomunicaciones en producir un anuncio generado al 100 % con tecnologías de IA, una apuesta por la innovación creativa al servicio de la región, su gente y la calidad del servicio.
Una campaña que refuerza el posicionamiento de la marca
La nueva campaña refuerza el posicionamiento de Parlem como operador local líder en Cataluña y, al mismo tiempo, consolida su compromiso de liderazgo también desde el punto de vista tecnológico. La empresa integra la inteligencia artificial como herramienta creativa al servicio del talento humano, con el objetivo de explorar nuevos formatos narrativos, mejorar la eficiencia en los procesos de producción y seguir ofreciendo una comunicación coherente con los valores de su marca.
Lo mejor es de aquí: territorio, servicio y personas
«Lo mejor es de aquí» se basa en una narrativa que destaca la región y la forma de ser de Parlem para demostrar que no hay que renunciar al poder tecnológico, la cobertura o la fiabilidad para disfrutar de un servicio cercano y humano. A través de una narrativa emocional, el anuncio afirma que Parlem ofrece soluciones de conectividad a la altura de los grandes operadores, añadiendo un servicio en catalán, un conocimiento genuino del territorio y una relación más cercana con sus clientes.
Con esta campaña, Parlem evoluciona su narrativa de marca manteniendo su compromiso con la identidad catalana, el territorio y la proximidad, y poniendo aún más énfasis en cómo estos valores se traducen en una mejor experiencia de servicio para sus usuarios. La identidad catalana se proyecta así como una expresión directa de la forma de trabajar de la empresa, basada en la calidad del servicio, la solidez tecnológica y una relación más humana con los clientes.
Innovación responsable y creatividad con inteligencia artificial
El lanzamiento de la campaña «Hero» tiene como objetivo consolidar el posicionamiento de Parlem como la empresa de telecomunicaciones local líder en Cataluña a través de una estrategia de comunicación de 360 grados, con un enfoque de brandperformance destinado a aumentar el awareness sugerido y el atractivo de la marca, así como a reforzar la conexión entre la narrativa local de la compañía y otras actividades comerciales y de promoción de productos a lo largo del año.
El anuncio ha sido desarrollado por la agencia creativa Jirada Comunicación y la postproducción ha corrido a cargo de ARTIC. La producción se ha basado en el uso de herramientas de inteligencia artificial generativa para la creación de imágenes y vídeo, integrando tecnologías como Google Nano Banana Pro, Google Veo y Kling.
Parlem apuesta por la inteligencia artificial como parte de su estrategia de innovación continua, con el objetivo de explorar nuevas formas de contar historias, optimizar recursos y seguir liderando el sector de las telecomunicaciones desde un modelo que combina tecnología, talento y compromiso con la región.