Los eventos son la manera de llevar a la práctica muchas de las habilidades que dominamos las personas profesionales de la comunicación. Como dice el título, son una prueba de algodón, porque hay muchos elementos en juego y sólo si están sincronizados sale todo bien.
Después de diecisiete años en Intermedia cada vez tengo más claro que de nada sirve explicar bien quién eres si, cuando te expones, no lo demuestras. Un evento es el momento en el que una organización se pone a prueba. Es allí donde se ve si lo que dice es realmente lo que hace.
Y esto comienza por la coherencia. Para elegir proveedores que compartan valores, para pensar formatos inclusivos y paritarios, para evitar el desperdicio siempre que se pueda y, sobre todo, para ser honestos con los mensajes. Organizar un acto es, en el fondo, hacer tangible su discurso.
También es una cuestión de detalle. No tanto desde la estética, sino desde el rigor. La comunicación responsable cuida el fondo y la forma: cómo se coordinan los equipos, cómo se construye la experiencia, cómo se genera un espacio donde las personas se sientan parte de algo. No se trata de hacer el mayor acto, sino el más auténtico.
Este marzo hemos tenido algunos ejemplos que nos recuerdan por qué hacemos lo que hacemos. Hemos organizado la segunda sesión de Intergeneración, un ciclo propio que busca acercar a líderes empresariales a jóvenes menores de 30 años; hemos celebrado los 453 años de una firma jurídica poniendo en valor su trayectoria; y hemos compartido con Estabanell, en Granollers, un evento pensado para devolver a la sociedad parte de lo que ésta le ha dado.
Son momentos diferentes, pero con un hilo común: la voluntad de generar conexión real, construir relaciones y hacerlo con sentido.
Al final, creo que un evento responsable es aquel que deja huella, pero no cicatrices. Qué suma, que cuida y que refuerza la confianza. Y esto, en un contexto donde todo ocurre tan rápido, es más importante que nunca.