- El grup de telecomunicacions estrena la campanya “Hero”, que integra la tecnologia com a eina creativa al servei del relat de marca
- La iniciativa, sota el concepte “El millor és d’aquí”, posa en valor el territori, la llengua i una manera de fer pròpia per demostrar la qualitat real del servei
Parlem Telecom presenta avui la seva nova campanya institucional “Hero” sota el concepte “El millor és d’aquí”, amb el llançament d’un nou espot de televisió creat íntegrament amb intel·ligència artificial —excepte la música i la locució—. Amb aquest projecte, Parlem es converteix en la primera telco catalana a produir un anunci generat al 100% amb tecnologies d’IA, en una aposta per la innovació creativa al servei del territori, les persones i la qualitat del servei.
Una campanya que reforça el posicionament de marca
La nova campanya reforça el posicionament de Parlem com l’operadora de proximitat de referència a Catalunya i consolida, alhora, la seva voluntat de liderar també des del vessant tecnològic. La companyia integra la intel·ligència artificial com una eina creativa al servei del talent humà, amb l’objectiu d’explorar nous formats narratius, millorar l’eficiència en els processos de producció i continuar oferint una comunicació coherent amb els seus valors de marca.
El millor és d’aquí: territori, servei i persones
“El millor és d’aquí” parteix d’un relat que posa en valor el territori i la manera de ser de Parlem per demostrar que no cal renunciar a la potència tecnològica, a la cobertura ni a la fiabilitat per gaudir d’un servei proper i humà. A través d’un storytelling emocional, l’espot reivindica que Parlem ofereix solucions de connectivitat al nivell de les grans operadores, sumant-hi una atenció en català, un coneixement real del territori i una relació més pròxima amb els clients.
Amb aquesta campanya, Parlem evoluciona el seu relat de marca mantenint intacta l’aposta per la catalanitat, el territori i la proximitat, i posant encara més l’accent en com aquests valors es tradueixen en una millor experiència de servei per a les persones usuàries. La catalanitat es projecta així com una expressió directa de la manera de fer de la companyia, basada en la qualitat del servei, la solidesa tecnològica i una relació més humana amb els clients.
Innovació responsable i creativitat amb intel·ligència artificial
El llançament de la campanya “Hero” té com a objectiu consolidar el posicionament de Parlem com la telco de proximitat de referència a Catalunya mitjançant una estratègia de comunicació 360º, amb un enfocament de brandperformance orientat a incrementar la notorietat suggerida i l’atracció cap a la marca, així com a reforçar la connexió entre el relat local de la companyia i la resta d’accions comercials i promocions de producte al llarg de l’any.
L’espot ha estat desenvolupat per l’agència creativa Jirada Comunicación i la postproducció s’ha realitzat a càrrec d’ARTIC. La producció s’ha basat en l’ús d’eines d’intel·ligència artificial generativa per a la creació d’imatges i vídeo, integrant tecnologies com Google Nano Banana Pro, Google Veo i Kling.
Parlem aposta per la intel·ligència artificial com a part de la seva estratègia d’innovació constant, amb la voluntat d’explorar noves maneres d’explicar històries, optimitzar recursos i continuar liderant el sector de les telecomunicacions des d’un model que combina tecnologia, talent i compromís amb el territori.