• Català
    • Español
    • English
(+34) 934 157 662 *
info@intermedia.cat
Intermèdia ComunicacióIntermèdia ComunicacióIntermèdia ComunicacióIntermèdia Comunicació
  • Inici
  • Qui som?
  • Què fem?
  • Intermèdia Confidencial
  • Clients
  • Actualitat
    • Sala de premsa
    • Opinió
  • Contacte
SegüentAnterior

Editorial. Les històries, les emocions i els objectius

By Toni Rodriguez Pujol | Opinió | 0 comment | 5 juliol, 2021 | 0

Com ens recorda Elisabeth Carvajal al darrer número de Capçalera, va ser Aristòtil el primer pensador que va formular els tres actes en que s’estructura el relat d’una història, plantejament, nus i desenllaç, en una dissertació al Liceu d’Atenes en la qual explicava la seva “Poética o Art de la creació literària”. Una obra en la que també distingia entre la veu, que serveix als animals per comunicar-se, i la paraula, que serveix a la humanitat per enraonar.   

En aquell temps el suport bàsic i gairebé únic de la narració estructurada era l’oratòria. O el teatre. És a dir, la dramatització, que és l’expressió més plàstica del raonament. Avui dia, les narracions es vehiculen a través de plataformes híbrides de comunicació que combinen text analògic, formats digitals, imatges audiovisuals i xarxes socials. Però l’objectiu continua sent el mateix: tocar la fibra sensible. 

Amb quin objectiu? Aquí és on rau el quid de la qüestió, el perquè de tot plegat. Es tracta de comunicar, és a dir, d’influir, mitjançant les emocions. Com ho fa el teatre, l’òpera, la publicitat, la comunicació corporativa, el periodisme o la simple propaganda. Com es fa sempre i a tot tot arreu. I com a tot arreu, les intencions poden molt variades. D’aquí la importància de saber qui controla les emocions, qui les mou i amb quins objectius. Una tasca feixuga però necessària que cada cop requereix més l’ull clínic d’especialistes, com podria ser el cas d’algunes agències i d’alguns equips de redacció com ara @newtral.es o @malditobulo, apareguts per certificar la veracitat de determinades informacions, sens dubte intencionades, que corren lliurement per la xarxa.

I quin és el paper de les agències de comunicació en aquest terreny? Doncs si fa o no fa, el mateix que els mitjans tradicionals d’informació, dels quals solen ser interlocutores preferents: regir-se per un codi ètic de transparència que protegeixi els interessos de clients, treballadors, mitjans i stakeholders. Es tracta d’una aspiració ingenua? Potser sí. Però els ingenus sempre podran esgrimir l‘exemple de grans mitjans que en el seu moment van optar per la narració espúria d’històries partidistes i al final van haver de tancar. Va ser només una qüestió de mala sort? 

Que tingueu un bon mes de juliol!

 

No tags.

Toni Rodriguez Pujol

President executiu d'Intermèdia Comunicació - Presidente ejecutivo de Intermèdia Comunicació

More posts by Toni Rodriguez Pujol

Related Post

  • Editorial. Intermèdia News, el nou mirall d’Intermèdia

    By Toni Rodriguez Pujol | 0 comment

    Deia Einstein “no pretenguis que les coses canviïn si sempre fas el mateix”. Segurament es referia a canvis positius com els que Intermèdia Comunicació està desenvolupant a hores d’ara per reforçar la projecció dels seusLlegir més

  • Comunicant la reobertura del Colmado Múrria

    By Carme Alba | 0 comment

    En Joan Múrria tenia 19 anys – ara en té 72- quan es va posar al capdavant del Colmado Múrria, un establiment que la seva família va adquirir l’any 1898. Es va inaugurar com aLlegir més

  • El mercat de tothom

    By Albert Ortas | 0 comment

    La Boqueria es renova. Aquests dies s’han iniciat les obres de remodelació de tot el seu paviment. Canvis per millorar, benvinguts siguin! Aquesta renovació, però, va més enllà. En paraules del seu nou president, JordiLlegir més

  • El llegat i l’humanisme tecnològic de Francesc Fajula

    By Víctor Costa | 0 comment

    Era dilluns 13 de juny de 2022 quan Francesc Fajula va ser nomenat CEO de la Fundació Mobile World Capital. Llicenciat en Enginyeria superior de Telecomunicacions per la UPC, MBA a Esade i estudis superiors a IESE, StandfordLlegir més

  • La teoria d’Ernest Maragall: “Manar és el contrari de governar”

    By Víctor Costa | 0 comment

    Ernest Maragall va néixer en una família de set germans. Net del poeta Joan Maragall i germà del polític Pasqual Maragall. Va estudiar a la desapareguda Escola Virtèlia de la qual també van ser alumnesLlegir més

Leave a Comment

Cancel·la les respostes

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

SegüentAnterior

Entrades recents

  • 3 febrer, 2023
    0

    Parlem valora la participació en el projecte d’inclusió digital ‘Connectem Barcelona’, que es tanca amb èxit

  • 1 febrer, 2023
    0

    Editorial. Intermèdia News, el nou mirall d’Intermèdia

  • 1 febrer, 2023
    0

    El Col·legi de l’Arquitectura Tècnica de Barcelona convoca la 20a. edició dels Premis Catalunya Construcció

  • 1 febrer, 2023
    0

    Westfield Glòries arrenca el seu ‘Love Month’ amb el festival Llum BCN

Categories

Arxiu

Av. Diagonal 419, àtic 2a
08008 Barcelona
(+34) 934 157 662
info@intermedia.cat

  • Inici
  • Qui som?
  • Què fem?
  • Intermèdia Confidencial
  • Clients
  • Actualitat
    • Sala de premsa
    • Opinió
  • Contacte

Últimas noticias

  • 3 febrer, 2023
    0

    Parlem valora la participació en el projecte d’inclusió digital ‘Connectem Barcelona’, que es tanca amb èxit

  • 1 febrer, 2023
    0

    Editorial. Intermèdia News, el nou mirall d’Intermèdia

  • 1 febrer, 2023
    0

    El Col·legi de l’Arquitectura Tècnica de Barcelona convoca la 20a. edició dels Premis Catalunya Construcció

  • Nota legal
Copyright Intermèdia Comunicació
  • Actualitat
  • Clients
  • Contacte
  • Continguts
  • Inici
  • Intermèdia Confidencial
  • Nota legal
  • Què fem?
  • Qui som?
  • Català
    • Español
    • English
Intermèdia Comunicació